dam a22 4 4500 316962341 CHVBK 20201009092204.0 cr ||||||||||| 121129s2010 gw s 00 ger|d 978-3-8329-4356-1 978-3-8452-1446-7 (eISBN) 3-8329-4356-0 3-8452-1446-5 10.5771/9783845214467 doi (NEBIS)010166384 (OCoLC)874207289 SzZuIDS NEBIS ZBZ 324.9430882 22/ger AP 17120 rvk MG 15460 rvk Podschuweit Nicole Wirkungen von Wahlwerbung Aufmerksamkeitsstärke, Verarbeitung, Erinnerungsleistung und Entscheidungsrelevanz Nicole Podschuweit Baden-Baden Nomos 2010 Online-Ressource Text txt rdacontent/ger Computermedien c rdamedia/ger Online-Ressource cr rdacarrier/ger Abstract AbstractWahlwerbung wirkt. Dies belegen zahlreiche US-amerikanische Studien, die zumindest auf einen indirekten Einfluss der Werbung auf das Wahlverhalten schlie�en lassen. In Deutschland liegen bislang kaum Befunde über die Wirkungen von Wahlwerbung vor. Einen Beitrag zur Schlie�ung dieser Forschungslücke liefert die vorliegende Analyse von Werbetrackingdaten zur Wahrnehmung und Wirkung der Parteienwerbung im Bundestagswahlkampf 2002. Auf der Basis bevölkerungsrepräsentativer Stichproben von 350 Befragten pro Woche werden die Aufmerksamkeitsstärke, die Verarbeitung und die Erinnerungsleistung von Wahlwerbung sowie ihr Einfluss auf das Entscheidungsverhalten der Wähler untersucht. Ergänzt wird die Analyse der Umfragedaten um eine qualitative Untersuchung der von den Parteien eingesetzten Werbemittel Geschichte 2002 gnd Bundestagswahl (DE-588)4009016-4 gnd Wahlpropaganda (DE-588)4188928-9 gnd Wahlverhalten (DE-588)4079009-5 gnd Online-Ressource gnd-carrier http://sfx.ethz.ch/sfx_locater?sid=ALEPH:EBI01&genre=book&isbn=9783845214467 Online via SFX BK020053 XK020053 XK020000 zbzdat201406f doms idszbz Z2 ebzbz eb-Nomos idsuzh U2 NEBIS 100 1- Podschuweit Nicole NEBIS 856 -- http://sfx.ethz.ch/sfx_locater?sid=ALEPH:EBI01&genre=book&isbn=9783845214467 Online via SFX SWISSBIB 275578755