caa a22 4500 378848291 CHVBK 20180305123317.0 cr unu---uuuuu 161128e20030301xx s 000 0 ger 10.1524/icom.2.3.11.28228 doi (NATIONALLICENCE)gruyter-10.1524/icom.2.3.11.28228 Navigationsmerkmale und ihre Präferenzwirkung bei e-Shop-Nutzern (Navigation Bar Characteristics and Their Effect on User Preferences) [Elektronische Daten] [Günter Silberer, Jan-Frederik Engelhardt] Navigation Bar Characteristics and Their Effect on User Preferences Ein entscheidender Erfolgsfaktor bei der Kundengewinnung und Kaufrealisierung in e-Shops ist die Gestaltung der Mensch-Medium-Schnittstelle. Besondere Bedeutung nimmt dabei die Gestaltung der Navigationsleiste als wichtigste Schnittstellenlösung ein. Hier beurteilt der Shopbesucher unter Berücksichtigung formaler und inhaltlicher Merkmale den Nutzwert des Onlineshops hinsichtlich seiner Intentionsrealisierung. Auf dieser Grundlage wird das weitere Verhalten im Shop geplant und entschieden. Um konkrete Empfehlungen für diesen wichtigen Shopsitebereich zu geben, wurde eine Studie mit dem Ziel durchgeführt, die Nutzenwerte und relativen Wichtigkeiten verschiedener formaler Navigationsleistenmerkmale zu bestimmen. Die Studie zeichnet sich methodisch durch den Rückgriff auf die Conjointanalyse als dekompositionellen Ansatz der Präferenzmessung aus. Der Einsatz der Conjointanalyse als Verfahren zur Beurteilung von Websites ist ein bislang vernachlässigter, aber den kompositionellen Verfahren vermeintlich überlegener Ansatz. Als zentrales Ergebnis der Untersuchung kann festgehalten werden, dass nur gering oder schwach aktivierende Elemente verwendet werden sollten. Eine als aufdringlich empfundene Navigationsgestaltung wird abgelehnt. © 2003 Oldenbourg Wissenschaftsverlag GmbH Human-computer interaction nationallicence Impact of computing & IT on society nationallicence Virtual reality nationallicence Silberer Günter aut Engelhardt Jan-Frederik aut i-com/Zeitschrift für interaktive und kooperative Medien Oldenbourg Wissenschaftsverlag GmbH 2/3/2003(2003-03-01), 11-17 1618-162X 2:3/2003<11 2003 2 icom https://doi.org/10.1524/icom.2.3.11.28228 text/html Onlinezugriff via DOI 1 research article jats NATIONALLICENCE 856 40 https://doi.org/10.1524/icom.2.3.11.28228 text/html Onlinezugriff via DOI NATIONALLICENCE 700 1- Silberer Günter aut NATIONALLICENCE 700 1- Engelhardt Jan-Frederik aut NATIONALLICENCE 773 0- i-com/Zeitschrift für interaktive und kooperative Medien Oldenbourg Wissenschaftsverlag GmbH 2/3/2003(2003-03-01), 11-17 1618-162X 2:3/2003<11 2003 2 icom CC0 http://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0 nationallicence BK010053 XK010053 XK010000 NATIONALLICENCE NATIONALLICENCE NL-gruyter