caa a22 4500 445317825 CHVBK 20180317142653.0 cr unu---uuuuu 170323e20111201xx s 000 0 ger 10.1007/s00550-011-0225-9 doi (NATIONALLICENCE)springer-10.1007/s00550-011-0225-9 Mavridis Thomas Public Relations - Marketing - Kommunikation, Waldweg 45, 88690, Unteruhldingen/Bodensee, Deutschland aut Social Media Relations. Die neue Dimension der Nachhaltigkeitskommunikation [Elektronische Daten] [Thomas Mavridis] Zusammenfassung: Die Digitalisierung hat das Leben verändert. Dieser Sachverhalt wird kaum noch angezweifelt. Unstrittig ist auch, dass Unternehmen durch die Kommunikation im Internet anderen Regeln unterworfen sind als noch vor zehn oder zwanzig Jahren. Statt ihren Zielgruppen nur mit dem Instrument "klassischer" Werbung vorzuschreiben, was sie gut zu finden haben, versuchen immer mehr Unternehmen, über das Internet mit ihnen in Kontakt zu treten. Umgekehrt ermöglicht das Internet unterschiedlichen Interessengruppen, eine unmittelbarere und direktere Beziehung zu Unternehmen aufzubauen und selbst Themen auf die Unternehmensagenda zu setzen. Einige Unternehmen erleben im Web Proteststürme, die wiederum von traditionellen Medien aufgegriffen werden. Der Artikel beleuchtet, was diese Form der Kommunikation kennzeichnet und mit welchen Methoden die Unternehmens- und Marketingkommunikation künftig den veränderten Rahmenbedingungen zu entsprechen hat. Springer-Verlag, 2011 uwf UmweltWirtschaftsForum Springer-Verlag 19/3-4(2011-12-01), 245-248 0943-3481 19:3-4<245 2011 19 550 https://doi.org/10.1007/s00550-011-0225-9 text/html Onlinezugriff via DOI 1 research-article jats NATIONALLICENCE 856 40 https://doi.org/10.1007/s00550-011-0225-9 text/html Onlinezugriff via DOI NATIONALLICENCE 100 1- Mavridis Thomas Public Relations - Marketing - Kommunikation, Waldweg 45, 88690, Unteruhldingen/Bodensee, Deutschland aut NATIONALLICENCE 773 0- uwf UmweltWirtschaftsForum Springer-Verlag 19/3-4(2011-12-01), 245-248 0943-3481 19:3-4<245 2011 19 550 Metadata rights reserved Springer special CC-BY-NC licence nationallicence BK010053 XK010053 XK010000 NATIONALLICENCE NATIONALLICENCE NL-springer