cam a22 4 4500 530044374 CHVBK 20201008075559.0 141127s2014 gw ad m 000 0 ger d 978-3-8316-4398-1 9783831643981 (OCoLC)898249224 (IDSSG)001022030 DEBBG ger DEBBG GBVCP DEBSZ OCLCQ SzZuIDS HSG rda 796.09 22 796.0440688 22 659.133 22 QQ 980 rvk ZX 6920 rvk 76.20 bcl DE004580FB66F6B66455FC1257E2F004FB1DF iCapture Haupt Tobias 1984- (DE-588)1058563955 Verfasser aut Social Media Marketing und Kapitalisierungsmöglichkeiten im Spitzensport eine empirische Erfolgsfaktorenanalyse im Rahmen der 1. Fußball-Bundesliga Tobias Haupt ; herausgegeben von Christian Werner und Florian Kainz München Utz, Herbert [2014] XXI, 445 Seiten Illustrationen Text txt rdacontent/ger ohne Hilfsmittel zu benutzen n rdamedia/ger Band nc rdacarrier/ger Schriftenreihe des internationalen Hochschulverbunds IUNworld Band 6 6 (IDSSG)001025361 365839949 Dissertation Universität Eichstätt 2014 Die vorliegende Forschungsarbeit untersucht zentrale Erfolgsfaktoren des Social Media Marketings im Bereich des Spitzensports und zeigt konkrete Entwicklungstendenzen in diesem Zukunftsmarkt auf. Zum ersten Mal überhaupt werden Fragen nach der ökonomischen Sinnhaftigkeit und dem Einfluss des sportlichen Erfolges in Bezug auf das Social Media Marketing im Spitzensport wissenschaftlich fundiert und praxisorientiert beantwortet. Zudem werden vielfältige neue, durch zielgruppenspezifisches Social Media Marketing entstehende Kapitalisierungsmöglichkeiten für Spitzensportvereine identifiziert sowie deren Nutzung durch praxisorientierte Handlungsleitfäden aufgezeigt. Des Weiteren wird erstmals wissenschaftlich die Auswirkung von Sponsoringmaßnahmen in den sozialen Netzwerken auf das Fanverhalten untersucht. Eine Analyse der wichtigsten Zukunftstrends und Zukunftsmärkte im Bereich des Social Media Marketings und der Kapitalisierungsmöglichkeiten im Spitzensport rundet diese Pionierarbeit ab. Geschichte 2012-2013 gnd Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd World Wide Web 2.0 (DE-588)7548364-6 gnd Soziales Netzwerk (DE-588)4055762-5 gnd Berufsfußball (DE-588)4144779-7 gnd Vermarktung (DE-588)4121857-7 gnd Kommerzialisierung (DE-588)4127776-4 gnd Deutschland (DE-588)4011882-4 gnd Hochschulschrift gnd-content Kainz Florian 1976- Herausgeber edt Werner Christian Herausgeber edt https://unisg.link/hm00669301 Inhaltsverzeichnis BK020300 XK020000 XK020000 IDSSG HSG HSG EG QQ 980 H374 IDSSG 100 1- Haupt Tobias 1984- (DE-588)1058563955 Verfasser aut IDSSG 490 0- Schriftenreihe des internationalen Hochschulverbunds IUNworld Band 6 6 (IDSSG)001025361 365839949 IDSSG 700 1- Kainz Florian 1976- Herausgeber edt IDSSG 700 1- Werner Christian Herausgeber edt IDSSG 856 40 https://unisg.link/hm00669301 Inhaltsverzeichnis SWISSBIB 335991165